Компания Apple планирует расширить рекламный бизнес, пишет в своей недельной колонке известный инсайдер Марк Гурман. Последние несколько лет производитель iPhone много говорит о конфиденциальности пользователей и в прошлом году запустил функцию App Tracking Transparency или ATT, которая позволяет потребителям решать, могут ли приложения отслеживать их в других приложениях и на вебсайтах. Это нововведение значительно подорвало рекламный бизнес таких компаний как Meta, однако не мешает самой Apple показывать персонализированную рекламу на своих устройствах и планировать новые рекламные продукты.
Сегодня рекламные усилия Apple состоят в размещении медийных объявлений в приложениях «Новости» и «Биржи», а также в App Store на iPhone, iPad и Mac. App Store также имеет поисковую рекламу, похожую на Google. А недавно Apple разместила рекламу на Apple TV+ о своем соглашении Friday Night Baseball с Главной лигой бейсбола.
В программах «Новости» и «Биржи» медийная реклама ничем не отличается от той, которую можно получить на вебсайте с рекламой. В App Store реклама предназначена для продвижения приложений в самом магазине, поэтому ее можно назвать даже полезной для пользователей.
Некоторые люди могут возмущаться тем, что Apple размещает рекламу в приложениях “Новости” и “Биржи”. В конце концов, iPhone должно быть устройством премиумкласса. Предположим, вы потратили $1000 или больше, чтобы купить его, и хотите ли вы почувствовать, что Apple выжимает из вас больше денег только при использовании стандартных функций?
Еще одна ироническая деталь состоит в том, что рекламная система компании использует данные из других ее служб и вашей учетной записи Apple, чтобы решить, какую рекламу показывать. Это не похоже на политику конфиденциальности.
Вы можете отключить функцию персонализации рекламы (см. раздел «Реклама от Apple» в меню настроек «Конфиденциальность»), и компания говорит, что 78% пользователей iOS 15 сделали именно это. Но система все равно будет использовать такие данные, как идентичность вашего оператора, тип устройства и то, что вы читаете.
Тогда вы можете спросить, почему приложения Apple не должны спрашивать разрешение отслеживать пользователей с помощью всплывающего сообщения? Это то, что происходит с другими приложениями под ATT.
Apple говорит, что причина в том, что система “не следит за вами в приложениях и на вебсайтах, принадлежащих другим компаниям”. Ведь ATT предназначен именно для этого. Если приложение стороннего разработчика не отслеживает сторонние приложения и вебсайты, ему также не нужно показывать окно с предупреждением.
В App Store медийные объявления показываются на вкладке поиска на панели «Рекомендации». В скором времени Apple также расширит объявления на главной вкладке «Сегодня» и на страницах загрузки программ сторонних разработчиков. Поисковые объявления в App Store несколько отличаются: разработчики могут заплатить за то, чтобы их приложение показывалось в результатах, когда пользователь ищет, например, такие термины, как «автомобильная гонка» или «баскетбол».
Однако будущие амбиции технического гиганта шире. Несколько месяцев назад сменилась организация рекламных команд Apple. Вице-президент рекламной группы Тодд Терези снова начал подчиняться непосредственно руководителю подразделения сервисов Эдди Кью вместо его заместителя Питера Стерна. (Терез уже работал напрямую с Кью во время работы рекламной сети Apple iAd в приложениях, которую компания закрыла в 2016 году).
Во время последнего телефонного разговора Apple о прибылях также упоминали рекламный бизнес, хотя и не в положительном ключе. Главный исполнительный директор Тим Кук и главный финансовый директор Лука Маэстри сказали, что в работе этого бизнеса наблюдались некоторые встречные ветры, связанные с Covid.
Со всем тем, Кук звучал положительно, назвав рекламу «прекрасным» инструментом продвижения для разработчиков программ. В свою очередь, в подразделении рекламы Терези вынес на обсуждение значительное расширение бизнеса. Он генерирует около $4 миллиардов ежегодного дохода и компания хочет увеличить его до двузначного числа. Это означает, что Apple должен активизировать свои усилия.
Как отмечает Гурман, он считает, что производитель Apple впоследствии расширит поисковую рекламу в Карты. А также, вероятно, добавит ее к своим цифровым витринам, таким как Apple Books и Apple Podcasts. Apple TV+ может создавать больше рекламы с помощью нескольких уровней (так же как Netflix, Walt Disney и Warner Bros Discovery Inc. делают со своими потоковыми сервисами).
Усилия по добавлению поисковой рекламы в карты Apple уже исследованы внутри компании. Такая функция, вероятно, будет работать подобно поисковой рекламе в App Store. К примеру, японский ресторан может заплатить деньги, чтобы попасть на первое место в местных списках, когда пользователи ищут «суши».
В приложениях для книг и подкастов издатели могли бы платить за то, чтобы их работы показывались выше в результатах или рекламе, размещенной в приложениях. Издатели уже давно могут продавать книги в приложении Apple Books, а подписка на подкасты также может быть связана с рекламой.
Тем временем Apple TV+ с поддержкой рекламы может предлагать более старые шоу по более низкой цене и способствовать продвижению платных предложений.
Теперь единственный вопрос заключается в том, готовы ли клиенты Apple – чемпиона конфиденциальности и чистых интерфейсов – жить с гораздо большим количеством рекламы.
