Apple намерена существенно расширить рекламный бизнес на своих устройствах. Об этом сообщил инсайдер Марк Гурман. Сейчас реклама присутствует в нескольких приложениях, но компания планирует добавить её в Карты, Apple Books, Apple Podcasts и расширить на Apple TV+.
Где Apple уже показывает рекламу
На данный момент рекламные размещения распределены по нескольким площадкам:
- «Новости» и «Биржи» — медийные объявления, аналогичные тем, что встречаются на рекламных вебсайтах.
- App Store — два формата: медийные баннеры на вкладке «Рекомендации» (вкладка «Сегодня» и страницы приложений пока не задействованы, но расширение запланировано) и поисковая реклама, при которой разработчики платят за показ приложения в результатах поиска по ключевым словам.
- Apple TV+ — реклама в рамках соглашения Friday Night Baseball с Главной лигой бейсбола.
Поисковая реклама в App Store работает по модели, близкой к Google Ads: разработчик платит за показ своего приложения, когда пользователь вводит определённый запрос. Медийные объявления в «Новостях» и «Биржах» не несут информационной ценности для пользователя — это чистый рекламный инвентарь.
Как работает таргетинг и почему это противоречит политике конфиденциальности
Apple позиционирует себя как защитника приватности: функция App Tracking Transparency (ATT) требует от сторонних приложений получать разрешение пользователя перед отслеживанием его активности в других приложениях и на сайтах. Именно ATT подорвал рекламные модели Meta и других компаний.
При этом собственная рекламная система Apple использует данные из экосистемы: тип устройства, оператора сотовой связи, контент, который пользователь читает, и данные учётной записи. Пользователь может отключить персонализацию в настройках («Конфиденциальность» → «Реклама от Apple»), но даже после отключения система продолжает использовать перечисленные выше параметры.
Apple объясняет отсутствие всплывающего запроса разрешения (как у сторонних приложений под ATT) тем, что её система «не отслеживает в приложениях и на сайтах других компаний». Формально это верно: ATT регулирует именно кросс-платформенный трекинг, а не использование данных внутри собственной экосистемы.
Что планируется дальше
По данным Гурмана, расширение затронет несколько направлений:
- Карты — поисковая реклама по модели App Store. Например, ресторан может заплатить за приоритетный показ при поиске «суши» в своём районе.
- Apple Books и Apple Podcasts — платное продвижение книг и подкастов в результатах поиска и в рекламных блоках внутри приложений.
- Apple TV+ — дополнительные уровни рекламы, аналогично тому, как Netflix, Disney и Warner Bros Discovery вводят рекламные тарифы в стриминговых сервисах. Возможна модель, при которой старые шоу доступны по сниженной цене с рекламой, а реклама одновременно продвигает платные предложения.
Бизнес-контекст: почему Apple наращивает рекламный бизнес
Рекламное подразделение Apple генерирует около $4 млрд годового дохода. Компания ставит цель двукратного роста. Организационные изменения подтверждают серьёзность намерений: вице-президент рекламной группы Тодд Терези перешёл на прямое подчинение к Эдди Кью (руководителю сервисного подразделения), минуя промежуточное звено. Терези уже работал напрямую с Кью в эпоху iAd — рекламной сети Apple, закрытой в 2016 году.
На последнем отчётном звонке Тим Кук назвал рекламу «прекрасным инструментом продвижения для разработчиков», а Лука Маэстри упомянул встречные ветры, связанные с последствиями пандемии, как фактор, сдерживающий рост.
Частые вопросы
Можно ли полностью отключить рекламу в приложениях Apple?
Нет. Медийные объявления в «Новостях», «Биржах» и App Store показываются всем пользователям независимо от настроек. Отключить можно только персонализацию — тогда реклама будет менее релевантной, но не исчезнет.
Почему Apple не запрашивает разрешение на отслеживание, как сторонние приложения?
ATT регулирует отслеживание пользователя в приложениях и на сайтах других компаний. Собственная рекламная система Apple работает внутри экосистемы и формально не подпадает под это ограничение.
